Le SEO est plus exigeant que jamais. Google met à jour son algorithme plusieurs centaines de fois par an, et les facteurs de classement évoluent constamment. Mais certains fondamentaux restent inchangés. Cette checklist couvre les 12 points les plus impactants, classés par priorité, pour auditer et optimiser efficacement le référencement naturel de votre site.
Légende des priorités — Critique · Important · Utile
La balise title est le facteur on-page le plus important. Elle doit contenir votre mot-clé principal, être unique pour chaque page et faire entre 50 et 60 caractères pour s'afficher correctement dans Google.
- Format idéal : Mot-clé principal — Nom du site | Complément
- Exemple : "Création site web Paris — SHINKA FOCUS | Livraison 7 jours"
- Évitez le bourrage de mots-clés : une seule intention de recherche par page
La meta description n'influence pas directement le classement mais impacte le taux de clic (CTR) depuis les résultats Google. Un bon CTR est lui-même un signal positif pour Google.
- Inclure le mot-clé principal (Google le met en gras dans les résultats)
- Mettre en avant la proposition de valeur unique
- Inclure un appel à l'action : "Découvrez", "Obtenez", "Téléchargez"
- Une meta description unique pour chaque page
La hiérarchie des titres aide Google à comprendre la structure et le sujet de votre page. Elle facilite aussi la navigation pour les lecteurs et les lecteurs d'écran (accessibilité).
- Un seul H1 par page — contenant le mot-clé principal
- H2 pour les sections principales — avec variations du mot-clé
- H3 pour les sous-sections — mots-clés secondaires et longue traîne
- Ne pas sauter de niveaux (H1 → H3 sans H2)
Depuis 2021, les Core Web Vitals sont un critère officiel de classement Google. Un site lent ou instable est pénalisé. Objectifs : LCP < 2,5s, INP < 200ms, CLS < 0,1.
- Mesurez avec Google PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev)
- Optimisez les images en WebP/AVIF avec lazy loading
- Différez le chargement du JavaScript non critique
- Définissez les dimensions width/height sur toutes les images et vidéos
L'URL fait partie des signaux de pertinence de Google. Elle doit être lisible, courte et contenir le mot-clé principal de la page.
- Bon : shinkafocus.com/creation-site-web-paris
- Mauvais : shinkafocus.com/page?id=42&cat=3
- Utilisez des tirets (pas des underscores) pour séparer les mots
- Minuscules uniquement, sans accents ni caractères spéciaux
Google ne peut pas "voir" les images — il lit les balises ALT. Ces descriptions textuelles servent à la fois au SEO images et à l'accessibilité (lecteurs d'écran pour malvoyants).
- Décrivez l'image avec précision : "Template site vitrine corporate noir et blanc"
- Intégrez naturellement le mot-clé si pertinent
- Évitez "image1.jpg" ou les balises ALT vides sur les images informatives
- Les images décoratives peuvent avoir alt="" (vide)
Le balisage schema.org permet à Google de comprendre précisément la nature de votre contenu et peut générer des Rich Snippets (étoiles d'avis, prix, FAQ) dans les résultats de recherche.
- LocalBusiness : pour toute entreprise locale (nom, adresse, horaires)
- Article : pour les articles de blog
- FAQPage : pour les pages FAQ (affichage accordéon dans Google)
- Product : pour les e-commerces (prix, disponibilité, avis)
- BreadcrumbList : pour le fil d'Ariane (améliore l'affichage dans les résultats)
Le maillage interne (liens entre vos pages) aide Google à découvrir et indexer votre contenu, et distribue l'"autorité" vers vos pages les plus importantes.
- Liez chaque article de blog vers 2-3 autres articles ou pages de services pertinents
- Utilisez des ancres descriptives : "création site web Paris" plutôt que "cliquez ici"
- Assurez-vous que toutes les pages importantes sont à max 3 clics de la page d'accueil
- Créez une sitemap HTML et soumettez-la à Google Search Console
Le HTTPS (certificat SSL) est un facteur de classement confirmé depuis 2014. Sans HTTPS, les navigateurs affichent "Site non sécurisé" — ce qui effraie les visiteurs et augmente le taux de rebond.
- Vérifiez que toutes les pages chargent en https://
- Assurez-vous que http:// redirige automatiquement vers https://
- Le certificat SSL est gratuit chez la plupart des hébergeurs (Let's Encrypt)
- Évitez les contenus mixtes (images en http:// sur une page en https://)
Depuis 2019, Google indexe les sites en Mobile-First : c'est la version mobile de votre site qui détermine votre classement, même pour les recherches sur desktop.
- Design responsive qui s'adapte à toutes les tailles d'écran
- Boutons et liens suffisamment grands pour être cliqués au doigt (min. 44px)
- Texte lisible sans zoom (min. 16px)
- Testez avec Google Mobile-Friendly Test
Le sitemap XML liste toutes les pages de votre site pour faciliter leur indexation par Google. Indispensable pour les nouveaux sites ou les sites avec beaucoup de pages.
- Créez un fichier sitemap.xml à la racine de votre site
- Soumettez-le dans Google Search Console → Sitemaps
- Incluez uniquement les pages que vous voulez indexer (excluez les pages "noindex")
- Mentionnez l'URL du sitemap dans votre fichier robots.txt
Google évalue la qualité de votre contenu selon le framework E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Particulièrement critique pour les sujets YMYL (santé, finance, droit).
- Mentionnez l'auteur avec ses qualifications sur les articles
- Citez des sources et études reconnues
- Affichez vos certifications, partenariats et preuves sociales
- Maintenez un contenu à jour (date de dernière mise à jour visible)
- Page À propos détaillée avec l'histoire et l'équipe de l'entreprise
Par où commencer ?
Si votre site existe déjà, auditez-le avec ces outils gratuits :
- Google Search Console : couverture d'indexation, performances de recherche, Core Web Vitals
- Google PageSpeed Insights : performance et Core Web Vitals
- Screaming Frog SEO Spider (version gratuite) : audit technique complet (balises title, meta, H1, images)
- Google Rich Results Test : valider vos données structurées schema.org
Si vous créez un nouveau site, faites-le construire avec le SEO technique intégré dès le départ. Corriger le SEO a posteriori est toujours plus coûteux que de bien le faire dès la création.
→ Consultez aussi notre guide : SEO local — comment apparaître en premier sur Google dans votre ville.
Tous nos sites respectent cette checklist SEO
Title, meta, schema.org, Core Web Vitals, HTTPS, responsive. Le SEO technique est inclus dans chaque livraison.